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深圳品牌文案策划:文案走的是心

每年各种平台都会推出各种活动,随之也会产生许多经典的文案案例。 2017年9月,京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》,相信大家都有所耳闻。 (你不必把这杯白酒干了 喝到胃穿孔 也不会获得帮助,不会获得尊重 你不必放弃玩音乐,不必出专辑 也不必放弃工作 不必介意成为一个带着奶瓶的朋克 你不必在本子上记录 大部分会议是在浪费时间 你不必假装殷勤一直记录 你不必总是笑 不必每一条微信都回复 不必处处点赞 你不必有什么户口 也不必要求别人要有什么户口 你不必买大房子 不必在月薪一万的时候就贷款三百万……. 你不必成功) 京东这则广告不是鼓励人向上,是鼓励人得过且过,鼓励人光明正大心安理得的“丧”。用这一连串的“你不必”,来安慰那个为生活,为梦想打拼的“你”。 这逆思维的文案却也毫不意外的戳中了许多人的心。 其实京东成功的案例也并不是只有这一篇,像京东年货节的《回家前思乡,回家后撕箱》海报也非常的走心。 海报文案如下: 海报如下: (黄妞儿的包裹 不能改变天寒 确能让父母的家多点温暖) (李山的快递不能打包故宫长城 却能让家人吃到北京烤鸭) (周小明的礼物没有神奇的魔法 却能把女儿变成白雪公主) (王二的箱子装不进童年的回忆 却能装儿时伙伴们最爱的游戏) (张壮壮的年货 不能带家人走遍世界 却能陪他们看各国的山河) 思乡即撕箱,中国人向来是不善表达感情的,一句“我爱你”在父母面前或许比在暗恋的对象前还难以说出口。每一个离乡的人都背着一颗归乡的心。过年回家,带点什么也是我们对于思乡情节的表达。带给家人的礼物就饱含着最深情的祝福,而这祝福正与箱口联结在一起。 由此可以看出写文案最重要的不是走肾,而是走心!

深圳品牌设计分享:品牌包装的意义

古人云:“人靠衣装,马靠鞍”。要想亮丽、够吸引人,都需要很好的包装。当然产品、企业文化等都需要靠包装,才能更好的推广、销售。包装设计是产品进行市场推广很重要的一步,包装的好坏对产品的销售起着至关重要的作用. 在现在这个看颜值的时代,企业为了使产品增加竞争力都会想方设法的在包装上下功夫,保持一种独树一帜、独占鳌头的姿态。 包装是品牌形象设计的重要一部分,产品的包装被称为是:“无言的推销员”,包装是会直接宣传产品,宣传品牌,也会影响消费者的购买欲望。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一,优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速的吸引消费者的注意并激发消费者去购买产品。 而要做好一个包装首先就应具备这三个功能: 1. 保护功能 保护功能是指保护包装内的商品,使其不受外来冲击,避免由光照或湿气等原因造成商品的损坏或变质。包装的材质与结构与包装的保护功能有着直接的联系,像我们常见的电子产品包装一般都会采用较厚的纸板,结构以封闭式包装为主,内衬泡沫等填充物,以免产品的损坏。这就充分体现了包装的保护功能。 2. 销售功能 由于消费市场的饱和与超市的兴起,人们购买商品的方式以及产品的陈列方式发生了巨大的变化,产品包装的好坏直接影响着产品的销售质量。一般商家在销售产品时都是将多件包装重复摆放,所以我们在设计包装时要考虑包装连续出时的效果。 3. 流通功能 产品生来就是要流通的,一件产品,从工厂到商店过程中要经历无数次的运输、搬运以及仓储等环节,这就要求产品的包装适应这过程。好的包装应该方便搬运、利于运输,在仓储能牢固的存放。 而在包装设计实操中,需要特别重视包装设计与策划的关系,不能将策划与包装设计完全割离。之所以这样操作,目的就在于以市场导向、消费者心理诉求及喜好为先导,在充分了解市场与消费者的基础之上,进行分析梳理,从服务企业的整体状况作为切入点,而非为包装而设计包装。 创意十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力,不仅传播、美化、宣传产品,并鼓动消费者花钱尝试。所以,好的包装就是有销售促进力的包装,从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进作用。或者说,好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等,方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。