通常顾客挑选商品时第一印象就是看包装设计,好的设计不但可以激发客户的购买欲,还可以为产品大大的加分,形成自己的品牌风格。

而在广告页面的设计上,当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时,最好采用高明度、高饱和度的色彩,也就是营造一个“光线很好”的状态。 比如颜色越接近白色,则这个色彩明度越高;越接近黑色,则色彩明度越低;而颜色越浓烈,则色彩饱和度越高,比如正红、正黄,都是饱和度很高的颜色,而相对应的粉红、暗黄的饱和度就偏低。

所以一般卖场环境会试图通过营造一个好的光线环境,让顾客情绪放松、可以放松的享受休闲时光,不需要绷紧神经让自己可以面对随时需要面临的决策。同样,面对类似的卖场环境、广告页面,人受到“好光线”氛围的影响,思考似乎就不那么重要了,他会更在意心情和感受,也更容易受感性牵引做出决策。

所以类似于天猫的购物平台的页面给人的总体感觉就是欢快的,明亮的,轻松的,对应的,人的思考的需求就会被忽略,决策速度就会变快。相对应的,当广告需要用户思考的时候,或者想让用户感觉到安静的时候,设计应当以暗色调配色或图片为主,同时辅以冷淡风格的字体。

比如一些高端的奢侈品牌,都会选择暗色系为背景,虽然用户不见得懂,但是用户会觉得有必要了解这个产品各方面的数值,当你给他营造出深沉思考的场景,把他们似懂非懂的重点列出,用户的比较心就得到了满足,可以减少用户犹豫的时间。

色调的搭配看似简单,实则每个搭配选择都有着不同的小心思。做设计,首先就要做好色彩的搭配!