深圳品牌设计分享:品牌包装的意义

古人云:“人靠衣装,马靠鞍”。要想亮丽、够吸引人,都需要很好的包装。当然产品、企业文化等都需要靠包装,才能更好的推广、销售。包装设计是产品进行市场推广很重要的一步,包装的好坏对产品的销售起着至关重要的作用. 在现在这个看颜值的时代,企业为了使产品增加竞争力都会想方设法的在包装上下功夫,保持一种独树一帜、独占鳌头的姿态。 包装是品牌形象设计的重要一部分,产品的包装被称为是:“无言的推销员”,包装是会直接宣传产品,宣传品牌,也会影响消费者的购买欲望。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一,优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速的吸引消费者的注意并激发消费者去购买产品。 而要做好一个包装首先就应具备这三个功能: 1. 保护功能 保护功能是指保护包装内的商品,使其不受外来冲击,避免由光照或湿气等原因造成商品的损坏或变质。包装的材质与结构与包装的保护功能有着直接的联系,像我们常见的电子产品包装一般都会采用较厚的纸板,结构以封闭式包装为主,内衬泡沫等填充物,以免产品的损坏。这就充分体现了包装的保护功能。 2. 销售功能 由于消费市场的饱和与超市的兴起,人们购买商品的方式以及产品的陈列方式发生了巨大的变化,产品包装的好坏直接影响着产品的销售质量。一般商家在销售产品时都是将多件包装重复摆放,所以我们在设计包装时要考虑包装连续出时的效果。 3. 流通功能 产品生来就是要流通的,一件产品,从工厂到商店过程中要经历无数次的运输、搬运以及仓储等环节,这就要求产品的包装适应这过程。好的包装应该方便搬运、利于运输,在仓储能牢固的存放。 而在包装设计实操中,需要特别重视包装设计与策划的关系,不能将策划与包装设计完全割离。之所以这样操作,目的就在于以市场导向、消费者心理诉求及喜好为先导,在充分了解市场与消费者的基础之上,进行分析梳理,从服务企业的整体状况作为切入点,而非为包装而设计包装。 创意十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力,不仅传播、美化、宣传产品,并鼓动消费者花钱尝试。所以,好的包装就是有销售促进力的包装,从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进作用。或者说,好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等,方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。