在如今的商业圈中经常有很多企业家会这么问:为什么很多企业不能迅速做大?为什么销售了很多产品,企业却没有多少利润?为什么企业在发展时感觉后继乏力?

一连串的问题接憧而来。

归根结底,这些都源自于两个字— “品牌”。

那么何为“品牌”呢?

“品牌”(brand)一词最早来源于古挪威文字 brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义–“如何在消费者心中留下烙印?”

在传统行业中,如果一个产品没有品牌,感觉就是三无产品。所以,企业要有自己的品牌。但是,简单的拥有品牌也是不够的,想要让产品卖的好,还需要很多工作要做,比如广告宣传,从线上的各大电视台到线下的公交站、地铁站等各大黄金展位…

像不少消费者认为做广告的就是品牌。不可否认,在市场营销中企业运用的最多的也许就是广告宣传了,广告的确造就了很多的“英雄”,从轰动一时的标王――秦池、三株、脑黄金的确就是用广告炒做起的“名牌”,销售额在某一个时期内也达到了一个惊人的数字,但最后我们的“英雄”又有几个能坚持下来呢?

可见品牌在创建个发展过程中并不只是打广告这么简单。

其实一个成功的品牌,核心是创造能让消费者认可的,具有竞争和扩张优势的价值,通过对品牌的VI设计、品牌理念、品牌个性、品牌内容的建设,运用诸多的营销手段(进行整合营销传播),对消费者进行产品的价值传播和承诺的宣传,最终在消费者中被认可和认知。

不见得只有大企业才能创立自己的品牌,像万金油就是相当成功,连国外都买得到。

品牌,是一种商品区别于另一种商品的标志,是商品独特个性的代表。随着社会的进步和经济的发展,人们的生活水平不断提高,人们在精神方面的消费需求就表现得越来越突出;消费者在选购商品时,比以往更加注重心理上的、情感上的满足,在这些方面,品牌的作用越来越重要。

而一个品牌想要长久的发展和流传下去,最关键的就是:需要不断地提高自己的服务技术和产品品质。

品牌对消费者的满足程度越高,品牌价值含量就越高

我们身边每天都有成百上千个品牌在向你叨唠没完,但是,我们能记住这么多品牌吗?只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意,在传播泛滥的时代,注意已经是个了不起的成功。

因此,你必须与众不同!