深圳品牌文案策划:文案走的是心

每年各种平台都会推出各种活动,随之也会产生许多经典的文案案例。 2017年9月,京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》,相信大家都有所耳闻。 (你不必把这杯白酒干了 喝到胃穿孔 也不会获得帮助,不会获得尊重 你不必放弃玩音乐,不必出专辑 也不必放弃工作 不必介意成为一个带着奶瓶的朋克 你不必在本子上记录 大部分会议是在浪费时间 你不必假装殷勤一直记录 你不必总是笑 不必每一条微信都回复 不必处处点赞 你不必有什么户口 也不必要求别人要有什么户口 你不必买大房子 不必在月薪一万的时候就贷款三百万……. 你不必成功) 京东这则广告不是鼓励人向上,是鼓励人得过且过,鼓励人光明正大心安理得的“丧”。用这一连串的“你不必”,来安慰那个为生活,为梦想打拼的“你”。 这逆思维的文案却也毫不意外的戳中了许多人的心。 其实京东成功的案例也并不是只有这一篇,像京东年货节的《回家前思乡,回家后撕箱》海报也非常的走心。 海报文案如下: 海报如下: (黄妞儿的包裹 不能改变天寒 确能让父母的家多点温暖) (李山的快递不能打包故宫长城 却能让家人吃到北京烤鸭) (周小明的礼物没有神奇的魔法 却能把女儿变成白雪公主) (王二的箱子装不进童年的回忆 却能装儿时伙伴们最爱的游戏) (张壮壮的年货 不能带家人走遍世界 却能陪他们看各国的山河) 思乡即撕箱,中国人向来是不善表达感情的,一句“我爱你”在父母面前或许比在暗恋的对象前还难以说出口。每一个离乡的人都背着一颗归乡的心。过年回家,带点什么也是我们对于思乡情节的表达。带给家人的礼物就饱含着最深情的祝福,而这祝福正与箱口联结在一起。 由此可以看出写文案最重要的不是走肾,而是走心!