时间不等人,转眼间2017年也开始进入了倒计时。在这一年营销界也发生了不少大事,各种新鲜的创意营销纷涌而至,成功的赚足了大众的眼球。

首先就不得不提网红《网易云音乐》了,3月20日,网易云音乐包下了杭州地铁1号线的车厢,发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动。从网易云音乐应用平台上的4亿条评论里,经人工筛选选中点赞数最高的85条,没有广告公司的参与,没有大手笔的费用预算,用原生态的文字戳中了人们心中的孤独感和表达欲,引领了地铁营销风潮,也迅速地引爆了社交网络。

要说到今年最要意外的案例那一定的马云爸爸出演的《功守道》了,双11期间大家还没来得及清空购物车时马爸爸就率先发了一条微博:那一夜。。。。。。那一梦!配上与李连杰、甄子丹、洪金宝、吴京等一众武林高手的风云聚会图,舆论炸开了锅,都不造马爸爸怎么凭空主演了部电影出来。随后半个月,关于马云大银幕首秀、李连杰讲述《攻守道》拍摄始末、人民日报点赞《攻守道》、马云王菲合唱主题曲……一波波的消息不断释放出来,占领了社交媒体双十一前后黄金时间,今年的双11也大获成功,以1682亿成交额创下历史新高。

谈到最暖心的案例,那莫过于的腾讯公益推出的“小朋友的画”。这是由腾讯公益平台发起的募捐活动,画作由 WABC(无障碍艺途公益机构)中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作,微信用户可以以一元钱的价格购买画作,保存成壁纸使用。仅一天时间筹得超过1500万元。在知乎的话题就获得了100多万的浏览量,毫无疑问,在从营销的角度,这确实是一个不折不扣的成功案例。利用线上互动技术,从自闭症儿童话题切入,引发大家的同情心和善意,最终让幕后公益平台备受瞩目。

而2017年最贵的案例则应该非Tiffiny的天价毛线球莫属了吧。12月Tiffiny推出了一款高达8.7万人民币的银质毛线球了,Tiffiny成为是日常用品系列,除了这个毛线球Tiffiny其实之前也推出了不少华而不实的日常用品,其实除了价格,还真没什么不日常…光凭着这些噱头产品Tiffiny也迅速在网络上收获了新一轮的热度,大家也纷纷表示:贫穷限制了我的想象。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,看了这么多案例发现往往只有敢于创新和勇于尝试的创意才能在普罗大众中脱颖而出。